¿Cómo se configuran los parámetros del cálculo automático de elasticidad?
La configuración de los parámetros de elasticidad permite cambiar la forma como PGP calcula la elasticidad de cada producto del portafolio. Normalmente, la elasticidad de un producto aumenta en la medida en que tenga un alto precio y sus ventas sean altas. Si deseas cambiar esta configuración, debes seguir los siguientes pasos:
- Ingresa el valor de Elasticidad mínima. Esta es la elasticidad más baja que puede tener un producto del portafolio. Ningún producto tendrá una elasticidad menor a esta.
- Ingresa el Incremento máximo por precio. Este valor representa la diferencia de elasticidad entre el producto más costoso y el más económico del portafolio.
- Ingresa el incremento máximo por ventas. Este valor representa la diferencia de elasticidad entre el producto más vendido y el menos vendido del portafolio.
- Finalmente, ingresa la Relación entre la elasticidad de marca y la elasticidad de mercado. Recuerda que la elasticidad de marca determina qué tanto varían las unidades tras un cambio de precio, asumiendo que la competencia no cambia los suyos. La elasticidad de mercado, en cambio, asume que la competencia también cambia sus precios. La elasticidad de marca es generalmente mayor a la de mercado. Este parámetro dice cuantas veces mayor.