¿Cómo se calcula la elasticidad de marca?
PGP calcula automáticamente la elasticidad de marca de todos los productos con base en sus ventas totales y precios actuales. Para hacerlo PGP utiliza tres parámetros:
Igualmente, PGP calcula la elasticidad de mercado con base en una relación determinada por el siguiente parámetro:
Estos parámetros se pueden cambiar en Configuración > Cálculo automático de elasticidad.
- Elasticidad mínima: Esta es la elasticidad más baja que puede tener un producto del portafolio. Ningún producto tendrá una elasticidad menor a esta.
- Incremento máximo por precio: Este valor representa la diferencia de elasticidad entre el producto más costoso y el más económico del portafolio.
- Incremento máximo por ventas: Este valor representa la diferencia de elasticidad entre el producto más vendido y el menos vendido del portafolio.
Igualmente, PGP calcula la elasticidad de mercado con base en una relación determinada por el siguiente parámetro:
- Relación entre la elasticidad de marca y la elasticidad de mercado: La elasticidad de marca es generalmente mayor a la de mercado. Este parámetro dice cuantas veces mayor.
Estos parámetros se pueden cambiar en Configuración > Cálculo automático de elasticidad.
